Red Bull: 5 Intressanta Fakta Som Du Förmodligen Inte Kände Till
1. Red Bull är inte en ursprungligen österrikisk uppfinning
Även om Red Bull GmbH grundades i Österrike, kommer själva receptet från Thailand. Den thailändska farmaceuten Chaleo Yoovidhya uppfann 1976 drycken "Krating Daeng" (bokstavligen "röd gaur", en typ av vild boskap), avsedd för thailändska lastbilschaufförer och fabriksarbetare som behövde hålla sig vakna under långa skift.
2. Grundaren upptäckte den medan han behandlade jetlag
Österrikaren Dietrich Mateschitz, då anställd på det tyska företaget Blendax, besökte Thailand 1982 på en affärsresa. I kampen mot jetlag drack han Krating Daeng – och symptomen försvann nästan omedelbart. Han insåg möjligheten, kontaktade Yoovidhya och tillsammans grundade de 1984 Red Bull GmbH, anpassade receptet för den västerländska marknaden.
3. Företaget producerar nästan ingenting själva
Trots att de säljer miljarder burkar varje år, har Red Bull GmbH inga egna produktionsanläggningar – hela produktionen har outsourcats till det österrikiska företaget Rauch. Red Bull fokuserar istället nästan uteslutande på marknadsföring, sponsring och medieinnehåll – vilket gör att många analytiker beskriver det som ett medieföretag som också säljer drycker.
Bildkälla: Red Bull (officiell webbplats) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen
4. "Gives You Wings" slogan kostade företaget 13 miljoner dollar
Den berömda sloganen "Red Bull Gives You Wings" blev föremål för en stämning 2013 i USA, när en konsument hävdade att marknadsföringen var vilseledande eftersom drycken bokstavligen inte ger "vingar". Red Bull betalade 2014 en förlikning på 13 miljoner dollar utan att erkänna skuld.
Bildkälla: Red Bull (officiell webbplats) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen
5. Över 100 miljarder burkar sålda sedan 1987
Sedan lanseringen i Österrike 1987 har Red Bull sålt mer än 100 miljarder burkar världen över, inklusive över 13,9 miljarder bara under 2025. Idag har de cirka 13% av den globala marknadsandelen för energidrycker.
Slutsats
Från thailändsk arbetardryck till ett globalt medie- och sportimperium – historien bakom Red Bull är mycket mer komplex än en enkel berättelse om entreprenörssuccé.
Vanliga frågor
Är Red Bull ursprungligen en thailändsk produkt?
Receptet är det – det är baserat på den thailändska drycken Krating Daeng från 1976.
Producerar Red Bull själv sin dryck?
Nej, produktionen är helt outsourcad till det österrikiska företaget Rauch.
Varför var Red Bull tvungna att betala 13 miljoner dollar?
På grund av en stämning i USA som hävdade att sloganen "gives you wings" var vilseledande marknadsföring.
